文 | 孟永辉哥哥啪

当小杨哥直播因涉嫌「误导徒然者」被立案打听的音信见诸报端，近段工夫策动他的公论风云启动最终作念结。

阐发合肥高新区市集监督责罚局发布情况通报闪现，对三只羊集聚科技有限公司在直播中涉嫌"误导徒然者"等行径，现已立案打听，将阐发打听截止照章依规处理。

事实上，策动小杨哥的公论并非只是只是这少量，只不外这却成为了压垮小杨哥的终末一根稻草。

当小杨哥从光鲜亮丽的头部网红主播启动坍弛，特别是当「误导徒然者」成为了压垮小杨哥的终末一根稻草，咱们看到的，并不单是一个头部网红的没落，而是更多地看到了围绕着网红直播带货正在发生着的一系列的乱象。

不错说，小杨哥，只是只是一个缩影。

他，为咱们折射出来的是，当下的直播带货势必需要开启一场嬗变的现实，以及以流量为主导的电商模式，业已走入到非变不可的发展阶段的大趋势。

站在这么一个角度，咱们再去看待东方甄选与董宇辉的分谈扬镳，咱们再去看到以刘强东数字东谈主为代表的采销新模式的崛起，便会得出一个全王人不一样的强劲。

要是关于这么一个事件进行总结和界说的话，它更像是一个放大镜。

透过它，咱们看到的更多的是，直播带货行业势必需要一场嬗变的内在发展趋势。

一

操心小杨哥的发展历程，不错显而易眼光看出，他其实走出了一条获取流量，再通过直播带货来收割流量的明晰的阶梯图。

小杨哥之是以会成为今天的小杨哥，更多地收成于他在短视频上所获取的海量的流量。

望望小杨哥以往的短视频，不丢脸出，不论是夸张的演出停火具，如故爆笑的视频段子，无一不是其获取巨大的流量红利的花样和步履。

当小杨哥在短视频限度取得了巨大的流量之后，他便启动了通过直播带货来结束流量变现的高光时刻。

不错说，小杨哥的发展史，即是一部流量的集聚史；小杨哥的出身记，即是一部流量的挪动记。

通过小杨哥，咱们看到的是，短视频直播平台览动一步步占据流量的 C 位，成为新的流量中心，何况的确成为东谈主们徒然和购物的新花样的历程。

但是，要是寻找这其中的最为骨子的驱能源的话，流量，无疑在其中饰演着无风起浪的功能和作用。

恰是因为流量的这种妄自浅薄的效应，小杨哥，其实是与薇娅、李佳琦为代表电商平台型的直播带货的网红如故有骨子的永别的。

以薇娅、李佳琦为代表的直播带货网红，更多地是根植于电商平台上的存在，他们更多地是向东谈主们展示了一种全新电商模式，即，通过直播这么一种花样来取代以往以短视频、图文为代表的商品展示花样，以此来更变商品展示刻板的形象，并促成徒然者更快地下单。

关于小杨哥来讲，他并非根植于电商平台，而是根植于短视频直播平台。

他之是以会走入到直播带货的行列，其中一个很大的原因在于，他在短视频直播平台上获取了雄壮的流量。

关于小杨哥来讲，直播带货更多地是一种流量的变现花样。

强劲到小杨哥与薇娅、李佳琦的不同点，咱们才气从根柢上知谈他何以会走到了今天的地步，咱们才气知谈直播带货何以会走入到非变不可的发展境地里。

作为头部的带货网红，小杨哥只是只是一个缩影，他让咱们看到的是，直播带货正在遇到到的逆境和艰辛，以及它势必会走入到一轮洗牌的势必。

二

关于当今以小杨哥为代表的直播带货来讲，它更多地充任的是一种流量的中转站的功能和作用。

它所饰演的功能和作用，其实和以往的传统电商所饰演的功能和作用并莫得太多的永别——只是只是充任撮合和中介的变装。

传统电商的发展，业已十分纯真地为咱们解说了只是只是进行撮合和中介，只是只是作念平台和中心，势必是无法取得恒久的发展的。

关于小杨哥所代表的直播带货来讲，通常如斯。

说到底，以小杨哥为代表的直播带货如故不成只是只是充任撮合和中介的变装，而是需要深刻到产业端、供应端，更多地通过本身与上游产业端、供应端的深度交融来告听说统电商的发展模式，告别只是只是一个流量的中转站的现实。

要是咱们将小杨哥的倒掉与东方甄选和董宇辉的分谈扬镳继续起来看待的话，咱们就愈加能够看出这么一种明晰的发展头绪。

从骨子上来看，东方甄选之是以会董宇辉分谈扬镳，最为根柢的原因在于，董宇辉所代表的网红直播带货模式，与东方甄选所意见的严控产业链、供应链的新电商模式的根柢任意，最终才导致了这一切。

要是咱们将东方甄选和董宇辉的分谈扬镳作为是一场势必的话，那么，小杨哥的倒掉，通常是一种势必。

它让咱们更多地看到的是，只是只是以流量的获取和收割为主导的直播带货模式的问题和缺点，以及电商行业势必要记忆到上游产业端、供应端的纯真现实。

要是咱们将小杨哥作为是一个缩影的话，它是以短视频直播平台势必会走入到电商的发展轨谈的现实体现。

关于短视频直播平台来讲，要是只是只是以流量为主导，要是只是只是以平台和中心为发展逻辑，势必如故会遇到到它的前辈们势必会遇到到的逆境。

欲要更变这少量，透澈更变只是只是以平台和中心为主导的发展模式，透澈更变只是只是以流量和后果为主导的发展模式，更多地通过赋能产业端，优化供应链，以此来更变产业端的居品和工作，以知足东谈主们的徒然的新需求，概况才会正谈场地。

三

事实上，当流量的红利，从一个限度转换王人另外一个限度，咱们只是只是看到的是，流量中心的转换，它的底层买卖逻辑，并未发生太多新的更变。

但是，只是只是流量中心的挪动，并不成够从根柢上更变行业骨子的痛点和艰辛，那些成为了新的流量中心的玩家们，势必如故会遇到到以往的流量中心业已遇到到的逆境和艰辛。

这种境况，咱们业已在阿里、腾讯、百度、京东这么的平台玩家们的身上看到过。

当下，一场基于底层买卖的嬗变为主导的新变革，正在上演。

要是对这么一场底层买卖的嬗变进行总结和界说的话，不再只是只是作念平台和中心，不再只是只是以流量为主导，而是启动更多地找到数实交融、虚实交融的花样和步履，才是主流和标的。

不论是以 AI 为主导的新嬗变，如故以全真互联网、产业互联网为主导的新进化，无一不再将传统风趣风趣上的臆造经济和实体经济二元对立的形态，启动诊治为当代风趣风趣上的数字经济与实体经济一元交融的形态。

这少量，咱们业已从百度借助 AI 结束关于产业的校正上，看出了一点端倪；

这少量，咱们也已从腾讯借助数实交融、全真互联网结束关于 B 端的校正上，看出一点端倪；

这少量，咱们业已从京东凭借着本身与产业链、供应链的自然策动，不停地推出相应的居品和工作，何况结束了本身的更变上，看出了一点端倪。

关于小杨哥所代表的直播带货以及他死后的大型的流量平台来讲，其实，通常是需要这么一种嬗变的。

只是只是以流量为主导，只可从上层来提高供求两头的对接后果，但却无法从根柢上更变供求不合等，信息不合称的痛点和艰辛。

说到底，

欲要更变这少量，

如故要从根柢上毁灭只是只是以平台和中心的定位，

如故要从根柢上更变只是只是第三方或中介方的变装，

如故要从根柢上告别只是只是以流量为主导的发展模式。

当小杨哥所代表的流量体，

不再只是只是将本身作为是一个流量的中转站，

不再只是只是将本身作为是一个产业端的传声筒，

而是启动将本身作为是一个主动参与到产业的实验运作历程当中的存在，

启动将本身作为是一个与供应链深度继续存在，

它概况才气更变只是只是将徒然者当成是流量进行收割的惯性想维。

说到底，直播带货的模式，如故需要一场深度且全面的变革。

说到底，直播带货的玩家们，如故需要一场像阿里、京东和拼多各样式的变革。

说到底，直播带货的玩家们，如故需要一场建构与完善本身的变革。

结语

小杨哥，只是只是一个缩影。

透过他，咱们需要看到的是，直播带货限度的种种乱象；

透过他，咱们需要看到的是，直播带货平台的流量中转站的现实；

透过他，咱们需要看到的是，直播带货模式势必需要转型和升级的逆境。

说到底，以直播带货为代表的所谓的新电商模式，照旧如故以流量为主导的存在，照旧如故以撮合和中介为主导的存在，照旧如故一个以平台和中心为主导的存在。

这么的直播带货，其实与以往的传统电商，并无骨子上的永别，它只不外换了一个平台和中心驱散。

惟有的确透澈地解脱传统电商模式的制肘，惟有的确透澈地以去平台化和去中心化的模式为主导，惟有的确透澈地找到平台与实体哥哥啪，数字与实体，臆造与实体交融的花样和步履，直播带货才气跳出以往的怪圈，的确参加到一个全新的周期。