2019年，Allbirds参预中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东谈主齐以为这个小众品牌洋气。当时的Allbirds头顶光环巨乳 動画，2017年起家硅谷，彼时谷歌麇集首创东谈主拉里·佩奇，苹果公司首席现实官蒂姆·库克、硅谷风险投资东谈主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、以致好意思国前总统奥巴马齐是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东谈主，还出演了它参预中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如预想那样，借着中国的引导鞋振作火起来。近期有讯息传出，这家公司在中国的业务被百丽前卫接盘，当今正在叮嘱中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项观念告成。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛引导鞋，这种罗致新西兰好意思利奴羊毛制作的引导鞋，不仅上脚欢然，还能平直放进洗衣机。很快，Allbirds凭借立异的产物理念、DTC缠绵款式以及环保定位，受到精英圈层与老本市场追捧。

2019年参预中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而险些同时参预中国市场的On昂跑、Hoka如今仍是在中国赢得一定的著名度。以ON昂跑为例，中国地方的亚太市场是ON昂跑刻下增长最快的地区市场。把柄财报，2023年ON昂跑亚太板块兑现营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要收货于ON昂跑在中国市场的快速膨大。放弃2023年末，ON昂跑在中国的市集内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进攻中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但往日一年却加开了10间新店。

Allbirds如今昭着掉队了。近期，有讯息传出，Allbirds日前收尾中国市场收尾直营款式，品牌的中国区独家缠绵权，也细密转手至百丽前卫，当今两边团队正全面叮嘱中。缠绵权包括Allbirds 的产物在零卖、线上和批发渠谈的关联分销。授权期限为10年，收效时候从2024年6月28日起。当今Allbirds中国六家直营门店正和市集洽谈，瞻望转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在陆续叮嘱中。这一讯息也得到接近百丽公司的东谈主士的阐发。

Allbirds的DTC直营款式调整是公共领域内的，早些时候，Allbirds仍是接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销款式，中国市场的变动其中一部分。

这也好像与这家公司当今的危境相关。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元巨乳 動画，缩水近 98%。

在事迹走漏上，这家公司缠绵连年耗损，2021 年至 2023 年累计净耗损近 3 亿好意思元。把柄Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净耗损为2730万好意思元。公司瞻望本年销售额进一步下滑，2024全年收入将下降25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价流通多个往来日低于1好意思元收到纳斯达克退市申饬。

此外，这家公司里面也在履历东谈主事摇荡。本年3月，公司首创东谈主Joey Zwillinger兼CEO去职，职位由首席运营官接任，尔后，公司启动了一系列的高管变动，当今仍然调整中。

“鞋王”接办作念引导鞋

这次接办Allbirds中国业务的百丽前卫在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册竖立，1992年百丽海出门身，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、引导和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等公共引导品牌的在华要害零卖伙伴。

“鞋王”在2017年特有化退市，本年3月再度给港交所递交IPO肯求。百丽前卫好像需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大引导平静品类业务。把柄招股书，放弃2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。当今公司在中国设有8300多家直营店。

百丽在接办Allbirds后何如运作也有待不雅察，毕竟后者仍是失去了此前的小众品牌的红利，如今的平静引导鞋市场竞争越发强烈。

女同偷拍

连年来 ，中国前卫潮水市场领域不绝扩大，零卖总数由2017年的1.58万亿元稍微减少至2022年的1.57万亿元；瞻望在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。把柄弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将分散以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

 

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刘晓颖

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