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纵有何赛飞金鸡奖最好女主角的加抓亚洲电影，电影《追月》依然难逃文艺片票房“魔咒”，上映后票房惨淡，令东谈主唏嘘。文艺片难以取得较好票房，已是须生常谭。文艺片体量虽小，却是爽朗不雅浩大元需求、达成电影艺术跨越与冲破的贫窭力量，理当在市鸠集占据置锥之地。怎样治理这一逆境，需要包括片方、宣发方、影院等总共产业链的共同致力。

片方：莫得废弃，仍在致力

“咱们莫得废弃，还在致力。”3月12日，《追月》制片东谈主蒋天元刚和共事开完会，研究该片走长线刊行的可行性。这一天，《追月》上映5天的累计票房刚刚达到85.5万元。

《追月》剧照

关于现时的票房限度，蒋天元坦言能够感性看待，毕竟文艺片的现实逆境从找投资阶段就运转了，找演员难、拍片难，能把影片最终送到影院的不雅众眼前，他们早已资格了“八十一难”。“《追月》自身是小众的文艺片，又是方言电影，还包含越剧题材，不像同档期上映的《沙丘2》是海外大片。咱们从预算上也没主义撑抓较高声量的宣传。”他暗示，不追求影片票房最终达到若干，而是但愿让能抚玩这部作品的不雅众看到影片。为此，他们一方面与院线谈长线放映，另一方面野心月底在爱奇艺云影院接管付费点播的面孔上映。

文艺片难以取得较好的票房，是个存在多年的遍及性问题，以至从业者也见怪不怪。中国第六代导演代表东谈主物之一章明，多年来深耕文艺片创作，他直言：“文艺片基本没主义求票房，除非因为一些相称随机的原因能得手，但总体来说不成复制、莫得礼貌。”2018年，他执导的《冥王星技巧》最终强迫收回资本，2021年的《热汤》虽由陈王人灵主演，上映后却真实“裸发裸宣”，票房“死掉了”。“当今影院基本被买卖片、类型片鸿沟性把持，文艺片真实进不去。”再加上连年回电影频谈、视频平台收购文艺片的价钱越来越低，政府干系补贴、电影节展的奖金又可遇而不成求，文艺片回收资本，难上加难。

影院：没主义讲情愫

“（世界）八万多张银幕，养不活一部《追月》？！”制片东谈主关雅荻感叹，文艺片难以获取票房，不是影片自身问题，而是当下的院线环境和刊行资本给中小资本文艺片的契机太少。

点开猫眼专科版APP，《追月》的票房和排片数据要向下划智商骄矜在页面上，这意味着它的票房产出少得怜悯。3月8日，该片上映首日的排片占比仅为1.3%，第二天则成功下跌到0.1%。莫得排片，就意味着不成能有票房。

《追月》首映礼上的何赛飞。

影评东谈主唐大远是《追月》的“自来水”。该片首映礼今日，在微博领有百万粉丝的他与影片主演何赛飞连麦直播，无偿为影片作念宣传。那场半小时的直播， 不雅看东谈主数卓越60万，超出唐大远预期，影片受院线薄待，也让他感到缺憾。“我长年在院线司理群里‘潜水’，他们卖票太赤裸裸了，不看口碑、评分，只看数据、票房，不会因为你是什么拿了大奖的文艺片就给你留份额。”

影院也有我方的落索。“市集是求实的，影院也要吃饭。你让影院排《追月》，他们会修起，知谈三年疫情咱们怎样过来的吗？房租、水电、东谈主工压力太大，他们没主义讲情愫，只可‘嘻是图’。”唐大远分析，尽管丰富多元的片源有助于市集的长足发展，但在千里重的生计压力下，多半影院无暇顾及到小众文艺片，只可把场次给卖座买卖片，尽管这样作念会反向抵制创作，最终不利于总共电影产业的发展。

在宣发越来越贫窭的今天，比较买卖片能大手笔砸钱作念宣发，“囊中憨涩”的文艺片在这一步履也处于显著的不利地位。蒋天元此前作念过不少买卖片，此次推《追月》，他显著感受到没钱带来的制肘，而岂论作念什么宣发作为，王人得费钱撑抓。他骄矜，《追月》此次的宣传行动，主创们王人是“用爱发电”，对住宿差旅等条目鼓胀裁减，唯有能来王人来，有的以至私费。这既让东谈主感动，也反应了中小资本影片的勤快。

内行：可建立文艺片专属宣发平台

位于东直门的百老汇电影中心，历来以有劲扶抓艺术影片著称，《追月》当然享受也享受了这一待遇。3月12日，该影院给影片排了一场放工时代后的场次。“咱们影院自身定位偏文艺，有《追月》这样的片子咱们依然尽量支抓，让它有契机被不雅众看到。”该影院司理富伟建说，单纯从盈利的角度讲，这一场笃定不赢利，但从情愫以及长久发展的角度看，他们得支抓这类影片。百老汇电影中心的行径，大要能为影院排映文艺片提供一份模仿。

走长线刊行，则能让文艺片在院线“量入为主”。“现时岂论政府依然业内，对文艺片的扶抓主要体当今创作步履，在实在的销售端，也便是上映步履，咱们还需要多致力。”唐大远提议，影院排映文艺片，重在抓久，而不是量大。“哪怕世界一两百家影院每天给《追月》排一场，贯穿排一个月，也会很可不雅。这种面孔能让文艺片在影院里多伴随群众一段时代，也能更好运用影院在非热点档期的闲置资源。”

“对《追月》这类艺术电影，干系经管部门不仅应该赐与多方支抓，还应该牵头建立一个宣发平台，挑升给文艺片作念宣传。”影评东谈主朱擎天提议，可与猫眼、淘票票等平台互助，单独成立文艺片板块。最好谄谀大数据算法，让这类影片的受众一盛开APP，看到的便是《追月》等文艺片，“而不是像当今，盛开猫眼APP，同期有四五十部影片上映，但要找到某部文艺片，可能要翻很久。”文艺片没钱宣传，电影经管部门可成立专项基金，与猫眼、淘票票等平台互助，但凡稳当尺度的影片，在平台宣传泄露资源上赐与扶抓，让更多东谈主融会到这些作品正在上映。

对文艺片片方自身而言，怎样用有限的“弹药”，打出最优宣发后果，则是留给从业者的枢纽课题。蒋天元暗示，现时短视频是一种传播效力较高的面孔。《追月》在短视频平台上发布了不少预报片、花絮等短视频，取得了较好的传播后果。下一步，该片将在爱奇艺的支抓下，聚合多部文艺片，在线上推出文艺片专场野心。

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