文 | DataEye亚洲电影

DataEye 接洽院发现，此前经久抢占"国外微短剧 APP 素材投放"榜首的昆仑万维旗下 DramaWave，在上周买量素材暴跌 70%，号称"膝斩"。

同期，也有音问曝出昆仑万维游戏业务大裁人。

昆仑万维最近奈何了？业务诊疗重点在哪？

本期，DataEye 接洽院以数据为中枢，对昆仑万维国外短剧默契进行拆解，并分析背后原因。

额外声明：任何公司业务诊疗都属于普通情况，额外是一家业务浩繁的公司。DataEye 接洽院仅镇定不雅察，不谴责、不唱衰。

一、DramaWave 数据默契

（一）下载量趋势

点点数据闪现，近 30 天，DramaWave 全球阛阓双端预估下载量趋势下滑明显。

3 月 14 日之前，DramaWave 下载量永久保管在高位，日下载量约 70 万次，其中，2 月 28 日傍边达到峰值超 80 万次。

3 月 14 日之后，DramaWave 下载量赶紧滑落，并暴跌至日下载量不及 5 万次水平，执续于今。

对比之下，近 5 日（3.17-3.21）DramaWave 日下载量均值为 47377.2 次，暴跌前 5 日（3.9-3.13）DramaWave 日下载量均值为 657094 次，跌幅高达 92.8%。

（二）投放趋势

ADX 短剧国外版数据闪现，近 30 天，DramaWave 投放趋势下滑明显。

3 月 13 日之前，DramaWave 投放素材量永久保管在高位，日投放素材量在 1.4 万组傍边，2 月 28 日傍边达到峰值近 1.6 万组。

2 月 13 日之后，DramaWave 投放素材量赶紧滑落，并暴跌至 3000 组傍边，执续于今稍有回升，日投放素材量约 5000 组。

对比之下，近 7 日（3.15-3.21）DramaWave 日投放素材量均值为 4082.1 组，暴跌前 7 日（3.6-3.12）DramaWave 日投放素材量均值为 14542.3 组，跌幅高达 71.9%。

ADX 短剧国外版数据闪现，DramaWave 上线后于 2024 年 9 月 26 日开启买量投放。

从时分维度上来看，长达 6 个月的时天职，DramaWave 投放力度合座均处在触动上奇迹态，且中后期经久占据国外短剧 APP 素材投放榜首，2 月 28 日傍边达到峰值近 1.6 万组，2 月 13 日之后，暴跌至 3000 组傍边，执续于今稍有回升。

（三）媒体、阛阓散布

ADX 短剧国外版数据闪现，近 30 天 DramaWave 投放媒体以 Facebook、Instagram、Messenger 及 Facebookaudience 为主，其中，后两家媒体素材量相对偏低。

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在阛阓散布上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区，素材占比明显高于其他国度 / 地区。

（四）素材特征

ADX 短剧国外版数据闪现，近 30 天 Dramawave 投放短剧中《隠龍の誓い父の心事》位列第一，《� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �》位列第二，且 TOP 4 短剧投放素材量均超 1000 组。

题材方面，情感为最热点标签，在 TOP 10 中占比 70%。同期，战神标签短剧登顶、狼东谈主标签短剧位列 TOP 5，这与国内短剧阛阓有所分裂。

纠合以上数据，DataEye 接洽院不雅点如下：

① DramaWave 下载量、投放力度纷繁暴跌，且二者呈高度正相干性。

3 月 13、14 日傍边，DramaWave 全球阛阓双端预估下载量与投放素材量均迎来暴跌，其中投放素材量跌幅高达 71.9%，下载量跌幅高达 92.8%，跌幅极大。

不仅如斯，下载量与投放素材量走势弧线也极为接近。

3 月 13、14 日之前，DramaWave 下载量与投放素材量均保执在较高水平，且下载量与投放素材量小岑岭均出当今 2 月 28 日傍边，13、14 日之后，下载量与投放素材量同步暴跌。

在扫数这个词 30 天周期内，DramaWave 下载量与投放素材量走势保执高度一致，下载量受投放力度影响极其明显。

② DramaWave 中枢投放地区慢慢转向东南亚阛阓。

在阛阓散布上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区。

其中，东南亚国度占据 3 席、好意思洲国度占据 2 席、欧洲仅剩葡萄牙阛阓，且位列第一的印度尼西亚也为东南亚国度。

对比 2024 年 12 月《砸 36 亿推 1000 部、抢占买量榜首！一公司大手笔入局短剧，但新剧仅 42 部？》文中，DramaWave 近 90 天阛阓散布，除第一位好意思国阛阓外，紧随自后的第 2 至第 6 大阛阓均为欧洲国度。

可见，自旧年于今，DramaWave 中枢投放地区已由欧洲转向东南亚阛阓。

二、DramaWave 投放暴跌原因分析

关于长年抢占投放素材榜首的 DramaWave 而言，如实存在片时诊疗周期导致某一时分段内投放素材量下滑的惬心，但像本次下滑幅度高达 71.9% 的暴跌极为有数。

那么，DramaWave 本次投放力度暴跌到底是如何的原因？对其母公司昆仑万维及扫数这个词国外短剧阛阓又有如何的影响？

DataEye 接洽院纠合公开贵寓及多方信源，对 DramaWave 投放力度暴跌原因作出以下猜想，仅供参考：

①公司或受筹画压力，需减少支拨

财报数据闪现，2024 年前三季度，昆仑万维营收虽不断走高，但永久保执亏空，且亏空面慢慢扩大，前 3 个季度昆仑万维累计亏空 6.27 亿元，同比下滑 290.81%。

本年 1 月份，昆仑万维曾经发出功绩预警，称 2024 年公司展望亏空将达 13.9 亿元至 19.9 亿元。

这意味着只是第 4 季度，昆仑万维的亏空便达到了前 3 个季度的亏空总数的 2 至 3 倍，而第 4 季度，恰是昆仑万维先后推出 DramaWave 和 FreeReels，纵欲本质国外短剧业务的时分。

此外，2023 年昆仑万维明确将"全面参预 AGI 与 AIGC "动作核神思策后，公司在研发方面的参预急剧加多。

财报数据闪现，2024 年前三季度，昆仑万维研发用度激增至 11.4 亿，同比高涨 84.5%。

在 2024 上半年财报中，昆仑万维还用 6000 多字描写了 7 项 AI 业务，包括 AI 游戏、大模子、音乐、搜索、短剧、酬酢等业务，与之对应的则是执续于今的无数亏空。

巨大亏空下，昆仑万维筹画压力较高，或因此进一步缩小成本及支拨，缩小 DramaWave 投放力度也合适逻辑。

②公司国外短剧策略或迎有所疏导

从昆仑万维近期动作来看，其对国外短剧业务策略或有所疏导。此前，DataEye 接洽院曾对昆仑万维国外短剧布局进行拆解。

在左右端，继 DramaWave 之后，昆仑万维还推出了免费短剧平台 DramaReels（别号 FreeReels），打造"付费 + 免费"双 APP 模式。

ADX 短剧国外版数据闪现，FreeReels 在免费短剧 APP 赛谈曾一度向上，但在 1 月底，FreeReels 消除投放。

DataEye 接洽院本体体验发现，进入 FreeReels APP 后便弹出见告弹窗，称其已加入 DramaWave 各人庭，提醒用户下载 DramaWave 并给出一定抵偿。

可见，免费短剧平台 FreeReels 大约已被昆仑万维计策性消除，转而将流量一起导向付费短剧平台 DramaWave，这大约也代表着昆仑万维在出海短剧策略上的诊疗。

同期，纠合 DramaWave 投放中枢从欧洲回荡至东南亚地区，也进一步评释了昆仑万维对国外短剧业务的策略诊疗，诊疗技能投放力度下滑也合适逻辑。

此外，DataEye 接洽院还从业内东谈主士了解到，昆仑万维或因国外短剧业务多量烧钱、及对国外短剧团队前期内容不悦，从而进行策略大诊疗，小部分职工已经久无具体职责，制片也在等脚本。

这也可见公司业务进入诊疗期。

③公司东谈主事诊疗，是否触及国外短剧业务？

日前，多酬酢平台有网友爆料称 DramaWave 主体公司昆仑万维游戏部门裁人，据传，其游戏研发团队原有 3-400 东谈主，正在研发一款模拟筹画 +UGC 类游戏，网传团队年前裁人 100 多东谈主，近期剩余 100 多东谈主，仅个别留住帮衬别的相貌（非游戏）。

这也印证了公司业务进入诊疗期的判断。这轮东谈主事诊疗，是否触及国外短剧业务？仍有待不雅察。

三、本钱助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧进入淘汰赛

从起程点的"免费 + 付费"双管王人下、到免费短剧 APP 住手投放、再到付费短剧投放、下载量双双暴跌，这一系列事件既是这家企业国外短剧业务的暂时诊疗，也意味着：本钱助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧庄重进入淘汰赛阶段。

DataEye 接洽院以为：在以前，一家互联网公司常用烧钱获量，堆 DAU、GMV 的派遣，但这种形态一来容易孳生贪污、二来投资陈说率太低、以致为负，易导致现款流承压、筹画压力过重、且越来越难以助力公司价值（估值 / 市值）提高。

如今，单纯烧钱获量"流血竞争"依然不能执续，国外短剧将转头生意基础逻辑：投资陈说率。

TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》数据闪现，改日国外月均短剧用户鸿沟展望将达 2 亿～3 亿，阛阓鸿沟将达到 100 亿好意思元，仍有高增漫空间。

而在国外宽绰阛阓下亚洲电影，国外短剧行业也从当初的犀利滋前途入 2.0 阶段：佳构化、腹地化内容，纠合稳妥的生意模式（额外是投流—回收稳妥的现款流）成为要道。